關于營銷策劃書的基本內容模板
1. 封面
策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機構或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時間段。（營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執行效果也不一樣。）
【例如】
機密等級：絕密、機密、秘密
名稱：例”新產品×××于××年××月——××月對×× 地區經銷商的促銷策劃“
簡寫名稱：新產品×××的促銷策劃
副標題：”以××年××月-××月××地區的經銷商為對象
策劃書編號：從第二十份策劃書開始編起
落款：單位、職稱、姓名。如是策劃小組，應該寫出小組的名稱、負責人、成員的姓名（包括所屬單位、職稱）
策劃編制：以評審的前三日為準。如果完成日期離評審日期很遠，還應該著明修正日期。
2.正文
(1)策劃目的
要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。 企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：
a: 企業開張伊始，尚無一套系統營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃。
b: 企業發展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營銷方案。
c: 企業改革經營方向，需要相應地調整行銷策略。
d: 企業原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的行銷計劃。
e: 市場行情發生變化，原經銷方案已不適應變化后的市場。
f: 企業在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
【例如】
如《長城計算機市場營銷企劃書》一文案中，對企劃書的目的說明得非常具體。首先強調“9000b的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產品的市場營銷”，然后說明9000b營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級領導及各環節部門達成共識，完成好任務，這一部分使得整個方案的目標方向非常明確、突出。
（2）分析當前的營銷環境狀況
對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據的。“知己知彼方能百戰不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析：
a、當前市場狀況及市場前景分析：
①產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。
②市場成長狀況，產品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。
③消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發展前景。
【例如】
如臺灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的`分析，產品市場的判斷頗為精彩。如對產品市場成長性分析中指出：
①以同類產品“李施德林”的良好業績說明“德”進入市場風險小。
②另一同類產品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷。
③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。
④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。
b、對產品市場影響因素進行分析。
主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。
2）實施步驟可按以下方式進行：
&#; 策劃期內前期推出產品形象廣告。
&#; 銷后適時推出誠征代理商廣告。
&#; 節假日、重大活動前推出促銷廣告。
&#; 把握時機進行公關活動，接觸消費者。
&#; 積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
&#; 具體行動方案。
根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。
(6)策劃方案各項費用預算
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借經驗，具體分析制定。
(7)方案調整
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。
【營銷策劃書的基本內容】相關文章：
網站運營策劃書基本內容05-04
煙草廣告策劃書的基本內容范例05-10
大學學生活動基本內容策劃書12-24
商業營銷的策劃書05-10
食品營銷的策劃書07-31
品牌營銷的策劃書07-22
企業營銷的策劃書07-02
服裝營銷的策劃書07-02
營銷策劃書03-23