金店圣誕元旦活動(dòng)的方案策劃書(shū)
一、活動(dòng)目的：
1．提升店鋪人氣，增加中國(guó)黃金加盟店的銷(xiāo)售額
2．提高中國(guó)黃金在當(dāng)?shù)氐闹龋_(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的
3．提高中國(guó)黃金在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的美譽(yù)度，達(dá)到長(zhǎng)期銷(xiāo)售的'目的
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年12月24日—2014年1月3日
三、活動(dòng)主題：
中金購(gòu)物送大禮 圣誕元旦優(yōu)惠多
四、活動(dòng)軟文：
歡樂(lè)11天 買(mǎi)“白金”送黃金 買(mǎi)鉆石送空調(diào)
中國(guó)黃金 讓你乘興而來(lái) 滿(mǎn)意而歸
五、活動(dòng)內(nèi)容：
1.早進(jìn)店 早得禮
活動(dòng)期間（國(guó)慶節(jié)當(dāng)日除外），凡持本店DM單進(jìn)店消費(fèi)者（或如本店沒(méi)做DM單，限前100名顧客），可免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值2元的中國(guó)福利彩票一張或襪子一雙。
數(shù)量有限 送完為止
2.黃金、鉑金、鈀金大優(yōu)惠
A活動(dòng)期間黃金購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)5克，每克優(yōu)惠20元，滿(mǎn)1萬(wàn)元送暖手袋一個(gè)。
B a千足鈀金滿(mǎn)10克送千足黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠一顆
b千足鈀金買(mǎi)滿(mǎn)5克送再送1克。（兩活動(dòng)選擇一個(gè)）
C鉆石7折，滿(mǎn)12999元送品牌空調(diào)一臺(tái)；滿(mǎn)8000元送微波爐一臺(tái)；滿(mǎn)5000元送電磁爐一臺(tái)；滿(mǎn)3000元送黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠一顆；滿(mǎn)2000元送電飯煲一臺(tái)；滿(mǎn)1000元送暖手袋一只。
D千足鉑金買(mǎi)滿(mǎn)4克送千足鈀1克
E翡翠500元以上4.8折
F銀器9折
3. “元旦圣誕”活動(dòng)之“見(jiàn)證愛(ài)情”
凡本縣內(nèi)于20xx年12月24日——2014年1月3日舉行婚禮的新婚夫婦，來(lái)我店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)婚慶首飾者，可享受如下優(yōu)惠：
（1）可獲贈(zèng)精美婚慶禮物知名美容化妝品一套（只選其一，不可折現(xiàn)）。
（2）凡購(gòu)滿(mǎn)價(jià)值 元人民幣首飾者，我店贈(zèng)送本市知名美容院、健身房、喻珈館、婚紗影樓代金券或優(yōu)惠券一張，價(jià)值 元人民幣（只選其一，不可折現(xiàn)）。
六、宣傳策略
當(dāng)?shù)刂閷毷袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以借此活動(dòng)宣傳品牌知名度，再次加深中國(guó)黃金在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中的印象。
1、當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣告
時(shí)間：20xx年12月24——2014年1月3日，進(jìn)行廣告宣傳：
1、媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娨晥?bào)
2、宣傳次數(shù)：兩次或一次
2、廣告內(nèi)容：中金購(gòu)物送大禮 圣誕元旦優(yōu)惠多
歡樂(lè)11天 買(mǎi)“白金”送黃金 買(mǎi)鉆石送空調(diào)
中國(guó)黃金 讓你乘興而來(lái) 滿(mǎn)意而歸
DM宣傳單：印制活動(dòng)宣傳單頁(yè)在店前派發(fā)（有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)），擴(kuò)大活動(dòng)影響力和宣傳力度。
為了保證效果，DM單可領(lǐng)取精美禮品一份
3、店內(nèi)廣告
Ａ．店鋪內(nèi)背投電視播放促銷(xiāo)信息發(fā)布或播放公司企業(yè)文化宣傳片，在活動(dòng)開(kāi)始前可以錄制相關(guān)的促銷(xiāo)宣傳片，放在大廳內(nèi)重復(fù)播放．
Ｂ．在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)，在柜臺(tái)安排咨詢(xún)活動(dòng)咨詢(xún)員（如有條件可設(shè)立咨詢(xún)電話(huà)）。
C. 店內(nèi)的POP（賣(mài)點(diǎn)廣告），X展架或易拉寶
〈三〉聯(lián)系相關(guān)單位
1、聯(lián)系與店方合作的其他企業(yè)：美容院、健身房、喻珈館、婚紗影樓，洽談具體合作事宜，以合同形式確認(rèn)。
2、聯(lián)系工商局，申請(qǐng)DM單發(fā)行刊號(hào)。
3、聯(lián)系相關(guān)禮品供應(yīng)方，購(gòu)買(mǎi)禮品。
〈四〉制作DM宣傳單：20xx年
1、數(shù)量：不詳，建議數(shù)量稍微大一點(diǎn)
2、宣傳內(nèi)容：中金xx店元旦圣誕優(yōu)惠活動(dòng)
3、文案設(shè)計(jì)：以上第五點(diǎn)
〈五〉店面裝飾：
1、門(mén)口活動(dòng)指示牌一個(gè)；
2、店內(nèi)音樂(lè)建議使用喜慶音樂(lè)：《喜洋洋》等；
〈六〉20xx年9月20日底，所有準(zhǔn)備工作完成；
〈七〉人員配置：
七、活動(dòng)所需物件匯總：
廣告、DM單
八、活動(dòng)實(shí)施注意事項(xiàng):
〈十〉本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸中國(guó)黃金店所有。
九、物料統(tǒng)計(jì)說(shuō)明
宣傳單 ２０００份 促銷(xiāo)內(nèi)容
吊旗 若干 促銷(xiāo)內(nèi)容
ＰＯＰ單 若干 促銷(xiāo)內(nèi)容
十、預(yù)計(jì)效果和后續(xù)跟進(jìn)：
該活動(dòng)按照預(yù)計(jì)完成后會(huì)極大程度提高中國(guó)黃金在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)黃金品牌的專(zhuān)賣(mài)店會(huì)有更深的了解和認(rèn)識(shí)。在活動(dòng)之后，有了豐富的資料和素材，同時(shí)加上中國(guó)黃金的圖片和廣告片等資料，在宣傳上也可以有更好的題材和宣傳點(diǎn)。
但是同時(shí)，從消費(fèi)者角度而言，品牌的推廣是個(gè)長(zhǎng)期性的工作，在活動(dòng)結(jié)束后，我店都應(yīng)于以后的節(jié)日舉行一些與品牌推廣相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)來(lái)繼續(xù)加深消費(fèi)者的關(guān)注度，其他宣傳方面，公交車(chē)、當(dāng)?shù)仉s志、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)方面的宣傳，應(yīng)該循序漸進(jìn)，逐步實(shí)施，這樣才能穩(wěn)步的搶占和立足于激烈的市場(chǎng)。
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