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大學生創(chuàng)新項目結(jié)題報告
項目名稱：大數(shù)據(jù)時代下自出版模式的發(fā)展前景分析
項目成員：吳竹穎 劉小敏 耿樹青 孫張
導師：楊海平
一、項目選題背景
1、項目研究目的和主要研究內(nèi)容
以自出版為研究對象，探索大數(shù)據(jù)環(huán)境下出版業(yè)發(fā)展的新方向，是本次研究的主要目的。本次研究以大數(shù)據(jù)時代下的自出版為出發(fā)點，主要內(nèi)容是分析大數(shù)據(jù)時代下自出版較之傳統(tǒng)出版的優(yōu)越性、大數(shù)據(jù)技術(shù)在自出版的應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫導向的新型自出版市場構(gòu)建、自出版發(fā)展可能出現(xiàn)的問題等。
2、國、內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)
目前國內(nèi)對自出版的研究還局限在對網(wǎng)絡(luò)自出版現(xiàn)象的基礎(chǔ)考察、網(wǎng)絡(luò)自出版對傳統(tǒng)出版的影響、自出版模式的文化意義等方面，對于結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的社會大環(huán)境下自出版發(fā)展前景的研究還很缺乏。而在西方國家，主要是對網(wǎng)絡(luò)自出版平臺的發(fā)展狀況、運營現(xiàn)狀、服務(wù)設(shè)計等問題的研究。
3、具體目標任務(wù)：
1）了解國內(nèi)自出版的發(fā)展模式，比較其與國外自出版、傳統(tǒng)出版的異同和聯(lián)系。
2）調(diào)查統(tǒng)計分析讀者對于自出版出版物的期待心理和行為方式，（閱讀習慣和消費習慣），并探討他們對自出版發(fā)展的影響。
3）分析某些自出版平臺出版物（如豆瓣閱讀短作品自出版、起點中文網(wǎng)將長篇創(chuàng)作延伸至自出版領(lǐng)域）的特點，并探討他們對自出版發(fā)展的影響。
4）分析網(wǎng)絡(luò)自出版商人、作者、電子閱讀平臺的行為趨向，并提出它們各自或者之間某些問題的改善、解決建議。
5）分析大數(shù)據(jù)時代的哪些因素影響中國自出版，并探討進一步促進自出版發(fā)展的需要和可能。
6）探討國內(nèi)自出版與國際接軌的現(xiàn)狀及未來形勢。
二、項目實施方案
1、實施方案
1）前期準備—結(jié)合多元數(shù)據(jù)庫，搜集資料、閱讀相關(guān)文獻，重點是自出版領(lǐng)域的差別：國內(nèi)與國外、傳統(tǒng)與現(xiàn)代；提出假設(shè)觀點，制定詳細實踐計劃，時間約1月
2）中期實踐—開展調(diào)研，先對一些聯(lián)系到的非自出版作家進行走訪了解，由其提供跟蹤指示對他的作品出版流程進行追蹤，向具體出版機構(gòu)申請收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析；重復多次 再尋找作家出版人個例，搜集對比數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析。 兩大組數(shù)據(jù)整合 可就傳統(tǒng)出版模式圖書與自出版模式圖書具體幾本的閱讀體驗對用戶進行問卷調(diào)查。數(shù)據(jù)分析 時間約2~3月
3）初步成果—得到初步成果
4）整理完善—在導師的指導下發(fā)現(xiàn)初步成果的不足，加以修改完善
5）方向整合—根據(jù)具體數(shù)據(jù)與研究初步成果將研究方向向市場實踐靠攏，給出具體實施計劃。這里的3、4、5一輪約1周 反復上述步驟以求全面
6）市場實踐—條件允許進行初步實踐，可聯(lián)系一些自出版的平臺網(wǎng)站，將研究得到的創(chuàng)意與改進方向與具體工作人員交流，嘗試著縮短出版路徑，進行一些實踐，時間在條件允許范圍內(nèi)自由
7）最終結(jié)題—匯報最終成果，論文、分析報告、優(yōu)化方案若干
2、技術(shù)路線、解決的問題及預期成果
本課題將采用調(diào)查法、案例分析法、定量分析法等相結(jié)合的研究方式，通過問卷調(diào)查、電子自出版平臺調(diào)研、作家采訪等形式，收集資料。
擬解決問題：
�。�1）大數(shù)據(jù)技術(shù)如何才能與自出版有效結(jié)合？
（2）大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)自出版的局限及可能的改善方法？
（3）出版商應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)自出版發(fā)展的對策建議？
預期成果：預計將以論文、分析報告、優(yōu)化方案等方式展現(xiàn)成果。
三、項目的創(chuàng)新點與特色
本項目將當今兩個熱門詞匯“大數(shù)據(jù)”與“自出版”結(jié)合，探討自出版在大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展前景。了解國外自出版發(fā)展現(xiàn)狀，獲得經(jīng)驗供國內(nèi)借鑒。
大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)庫的不斷完善與數(shù)字出版技術(shù)的進步為自主出版的擴容提供了巨大的可能，但國內(nèi)自出版領(lǐng)域正處于起步階段，受到傳統(tǒng)出版思維的制約，對自出版平臺的搭建還沒有足夠的重視，有關(guān)信息爆炸大背景下自出版發(fā)展前景的研究也基本未涉及到，本次課題將自出版模式置于大數(shù)據(jù)的時代環(huán)境下研究，致力于發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下出版業(yè)開拓圖書作者市場、實現(xiàn)新發(fā)展的可能性，具有創(chuàng)新性意義。
項目的創(chuàng)新點與特色主要體現(xiàn)在以下幾點：
1、選題
“大數(shù)據(jù)”是現(xiàn)下的熱門詞匯，“自出版”作為出版業(yè)發(fā)展的一種新形態(tài)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?但將這兩個領(lǐng)域結(jié)合在一起的研究還處于空白狀態(tài)。
本次課題嘗試將自出版模式置于大數(shù)據(jù)的時代環(huán)境下研究，致力于發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下自出版模式開拓圖書作者市場、實現(xiàn)新發(fā)展的可能性，具有創(chuàng)新性意義。
2、研究方法
大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅是本次課題研究內(nèi)容的重點，也將為推進本次課題提供一些重要的研究方法，這種一致性有助于我們對研究對象有更深刻的了解
四、項目實施的進展情況及取得的成果
第一周
實施內(nèi)容：前期準備—結(jié)合多元數(shù)據(jù)庫，搜集資料、閱讀相關(guān)文獻，重點是自出版領(lǐng)域的差別：國內(nèi)與國外、傳統(tǒng)與現(xiàn)代；提出假設(shè)觀點，制定詳細實踐計劃
參考數(shù)據(jù)平臺：中國知網(wǎng)
查閱文獻：《大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版服務(wù)模式變革探究》 郭亞軍
《大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢》 孫玉玲
《大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用前景展望》 劉鯤翔
《大數(shù)據(jù)在出版產(chǎn)業(yè)的實踐和展望》 劉立玲
《大數(shù)據(jù)時代——數(shù)字出版需要關(guān)注什么》 李薇
《大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及其在數(shù)字出版中的應(yīng)用》 祝興平
《大數(shù)據(jù)與期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版》 祝興平
《信息豐饒時代的圖書出版作者市場》 劉海
研究方式：圖書館沙龍1次、小會議1次
研究進展：
文獻閱讀關(guān)注的點還是比較廣泛的，并不囿于自出版一點，而是從整個廣大的行業(yè)背景著手，研究新時代整個出版行業(yè)的態(tài)勢。如學者劉海所說，當前屬于信息技術(shù)高度發(fā)達的時代，出版領(lǐng)域百花齊放、各種形式不斷涌現(xiàn)是文化進步的必然結(jié)果。同樣，行業(yè)規(guī)范不到位而文化錯位發(fā)展，復制、模仿、抄襲、跟風、拼湊等出版行為也風行于世，圖書質(zhì)量良莠不齊，相對安全、版權(quán)、資費方面意識薄弱。 此時學術(shù)出版在各類基金資助下開始變得容易一些，自費出書、買賣書號與工作室合作等新的出版形式不斷涌現(xiàn)。自出版的出現(xiàn)也可謂自然。 當然也有閱讀到中國與國外在出版觀念上的一些差異。國外允許個人繞開出版社等傳統(tǒng)出版發(fā)行機構(gòu)自主投資制作并出版發(fā)行數(shù)字化和實質(zhì)的圖書期刊音像制品等傳播品的自出版活動，然而國內(nèi)法律法規(guī)并不能繞開出版社。第一周僅做簡單接觸。
第二周
實施內(nèi)容：
對國內(nèi)外幾個具有代表性的自出版機構(gòu)網(wǎng)站進行特征分析，比較總結(jié)。
本周主要研究對象：smashwords（美國）、亞馬遜
參考文獻：
西方國家網(wǎng)絡(luò)自出版平臺 沙琪
自出版：眼下的現(xiàn)實以及未來的趨向 劉嬋
美國圖書“自出版”模式的歷史、現(xiàn)狀與評價 劉蒙之
自助出版商業(yè)模式研究--以美國為中心朱鳳（碩士學位論文） Sustained Authorship: Digital Writing, Self-Publishing, and the EbookLaquintano, Tim
研究方法：比較研究法、個案研究法、分析綜合法
研究進展：
世界范圍內(nèi)比較重要的網(wǎng)絡(luò)自出版平臺有五個：
Smashwords, amazon, KDP, kopo writing life, author solutions,pupit,我們主要是從Amazon和smashwords的定位、業(yè)務(wù)模式、贏利模式和營銷模式來分析的。 定位：
Smashwords ---world’s largest indie ebook distributor
以免費出版電子書為特征，通過銷售分成收益。除了在自己平臺上獲取銷售提成外，還通過向大型網(wǎng)上書店發(fā)行后獲得銷售分成。但不提供前期的出版服務(wù)，而是推薦一些涵養(yǎng)編輯或
設(shè)計服務(wù)的公司，這些活得推薦的第三方公司是提供收費服務(wù)的公司，Amazon
提供付費的自助出版服務(wù)。通過提供出版服務(wù)來獲得營收，同時與作者分成也是后期收入的主要來源。
業(yè)務(wù)模式：
Smashwords是電子書自助出版，注冊用戶后其業(yè)務(wù)流程為：
1.創(chuàng)建新項目（書名、出版時間 又分為立即在smashwords商店出版銷售和預售）、填寫概要）；
2.決定定價和試讀部分；
3.填寫分類；
4.填寫標簽；
5.轉(zhuǎn)換電子書格式；
6.上傳封面；
7.上傳文版；
8.確認出版；
Amazon旗下的createspace主要從事自出版紙質(zhì)類的圖書，其業(yè)務(wù)流程為：
1.圖書基本信息的完善；
2.書號的申請（免費申請書號或是用自己的）；
3.內(nèi)文選擇；
4.封面編輯（提供簡易模板也可在線訂制）；
5.整體確認；
7.分發(fā)渠道選擇；
8.定價；
9.描述；
10.預定樣書。
贏利模式：
一本書從作者生產(chǎn)到讀者購買的過程中，參與者的不同會構(gòu)建起不同的分配格局，主要格局是自助出版作者->自助出版平臺->讀者 和自助出版作者->自助出版平臺->零售商->讀者。自出版平臺的贏利模式主要來自兩個方面，一個是銷售分成，另一個是提供增值服務(wù)。 幾個自出版平臺與作者分成比例：
營銷模式：自營銷
將圖書產(chǎn)品內(nèi)容作為營銷對話的中心，圖書產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計和創(chuàng)新、內(nèi)容吸引力作為營銷戰(zhàn)略，圖書營銷上的共同創(chuàng)造力即讀者共同參與作品的創(chuàng)造和營銷。作品創(chuàng)造和營銷的開放度越高，讀者的參與力度越大，參與的廣度越深；圖書產(chǎn)品的內(nèi)容越貼近讀者，產(chǎn)品月貼近讀者，產(chǎn)品的傳播力也越大。
通過對個案的分析和了解，我們進一步地了解了國外的自出版平臺的運作，如劉蒙之所言：“自出版最大的特點就是由作者替代了組織化的出版企業(yè)。傳統(tǒng)出版上作為專門的圖書傳播機構(gòu)，是一個圖書編輯加工、營銷和分銷企業(yè)，本身不從事作品核心內(nèi)容的創(chuàng)作，而自助出版的圖書一般是由作者自己創(chuàng)作的作品，出版者擁有自己的作品的版權(quán)”。
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