《老廣告里的歲月往事》初中讀后感
很多人說(shuō)，時(shí)光便是負(fù)債，它背負(fù)了沉甸甸的往事，一再找尋出口。明明有韻味，卻說(shuō)太陳舊，明明是珍寶，卻說(shuō)是流沙，很多時(shí)候，我們不是回首懷念，而是與今對(duì)比，反覺(jué)相差甚遠(yuǎn)，便棄之怨之。而于我而言，舊時(shí)光是獨(dú)一無(wú)二，值得紀(jì)念，那時(shí)候的所有東西都被光陰和歲月鍍上了一層金色，彌足珍貴。
“觀今宜鑒古，無(wú)古不成今”，廣告學(xué)也不例外，而現(xiàn)在的人大都關(guān)注于當(dāng)今，而未能將觸角伸向中國(guó)古代，忽略了中國(guó)廣告史料對(duì)當(dāng)今廣告界的影響。而由國(guó)慶作為中國(guó)廣告歷史文化的研究者，其貢獻(xiàn)恰恰在于填補(bǔ)了“中國(guó)廣告史”的史料及空白部分。雖然這個(gè)研究是“門前冷落鞍馬稀”，但由國(guó)慶定不移地走上了這條儲(chǔ)物出才的道路，而且?guī)缀跏菬o(wú)人走的本來(lái)就沒(méi)有路的路。可見(jiàn)，他為我們的中國(guó)史料搜集做出了巨大的貢獻(xiàn)，他更多的承擔(dān)了社會(huì)的歷史責(zé)任感。俗話說(shuō)“千年的文字會(huì)說(shuō)話”由國(guó)慶在多年來(lái)在各種場(chǎng)合、各種機(jī)會(huì)中搜集到的大量的廣告實(shí)物所著成的這本《老廣告里的歲月往事》，真真切切的.成為了獨(dú)家的專有的第一手的最鮮活的資料，成為了會(huì)開(kāi)口說(shuō)話的千年文字。
這本書(shū)中提到，商品社會(huì)一切都是經(jīng)濟(jì)行為。我們可以認(rèn)為所有的商品都是廣告。小時(shí)候的糖紙，收集的筆芯包裝，當(dāng)我們還孩童的時(shí)候我們就開(kāi)始接觸廣告。那時(shí)候很多孩子都喜歡收藏糖紙，花花綠綠的糖紙放到書(shū)中壓平了，夾在書(shū)里，很是喜愛(ài)。然而，而今的糖紙更加豐富了，多彩了，可我們卻也不再收集了。所以說(shuō)，在不同的時(shí)代同一件商品會(huì)產(chǎn)生不同的廣告效果，在老廣告里面，我們或許可以更多的體會(huì)到那個(gè)時(shí)候的廣告風(fēng)味與制作藝術(shù)。
這本書(shū)中看似是廣告文物的收藏實(shí)際上是涉及了廣告的方方面面，由先生對(duì)不同廣告文物進(jìn)行歸類，對(duì)不同的廣告產(chǎn)生的效果進(jìn)行研究，可見(jiàn)他在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)少下工夫，是古代廣告?zhèn)鹘y(tǒng)文化的一種積淀。
中國(guó)廣告史料是歷史的一種見(jiàn)證，是一種獨(dú)特的文化。從市場(chǎng)、招幌到包裝、海報(bào)，中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)廣告文化是隨著市場(chǎng)的發(fā)育，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化的興盛而不斷成長(zhǎng)的，始終緊扣著時(shí)代的脈搏，對(duì)老廣告的研究也是在緊扣時(shí)代脈搏的基礎(chǔ)上所做的鑒古明今之事。
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