茶葉營銷策劃方案

時間：2024-09-13 03:02:57 方案我要投稿

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茶葉營銷策劃方案

　　為保證事情或工作高起點、高質(zhì)量、高水平開展，時常需要預先制定一份周密的方案，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？下面是小編為大家收集的茶葉營銷策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

茶葉營銷策劃方案

茶葉營銷策劃方案1

　　一、活動背景：

　　時光荏苒，半年已過，在這半年里，大家都為大大小小的活動付出過努力，也都得到了回報。為了感激和鼓勵宣傳中心所有成員在這半年來的努力，我們特此舉辦這個茶話會活動，希望大家能夠好好的放松心情，緩解一下平時工作和學習的疲勞，同時增強我們宣傳中心的凝聚力、團結(jié)力，創(chuàng)造出一個更加溫馨的宣傳中心大家庭。并預祝大家考試順利！

　　二、活動目的：

　　通過此次活動，希望大家能夠敞開心扉，徹底放松，痛痛快快地玩一玩，將過去的辛苦和不愉快拋之腦后，展望宣傳中心美好的未來。也希望通過這次活動，增強大家之間的溝通，進一步加強部長與干事之間、干事與干事之間的了解，以便于今后工作的'展開。

　　三、活動主題：

　　輕松、自由、和諧、溫馨

　　四、活動對象：

　　酒店管理學院宣傳中心全體人員

　　五、活動時間：

　　12月30日晚上六點（暫定）

　　六、活動地點：

　　文史樓教室或?qū)в文M實驗室

　　七、活動流程：

　　1、主持人介紹活動開始

　　2、游戲環(huán)節(jié)（集合——人數(shù)安排——游戲規(guī)則說明——游戲開始——游戲結(jié)束）；

　　3、在教室里淺談自己的活動體會，大家互述心里的想法，最后，由主任做總結(jié)，并宣布活動結(jié)束。

　　八、活動準備：

　　1、活動部完成策劃，并將其給主任和各個部長查閱，以便日后活動的具體安排。

　　2、秘書部負責活動的地點；宣傳部制作海報，充分的做好宣傳；

　　3、信息部負責制作要用的PPT及相關(guān)材料；外聯(lián)部和采編部做好會場的布置

　　4、活動部負責好會場的秩序，保證活動的順利進行；新聞部負責拍攝工作。

　　九、注意事項:

　　1、全體同學盡量全部參與；

　　2、主持人把握好話題；

　　3、注意調(diào)動現(xiàn)場氣氛，不要冷場；

　　4、時間限制，活動沖突以班級為重；

　　5、注意言辭，主持人留意觀察；

　　6、前期完成準備工作；

　　7、活動結(jié)束后，清理場地，確保離開后教室的衛(wèi)生。

　　十、準備物品

　　各種飲品、水果、氣球、彩帶、彩噴

　　活動部

茶葉營銷策劃方案2

　　一、公司簡介

　　xx茶行有限責任公司于1998年正式成立，公司設有初制茶車間、精致茶車間，普洱茶車間，小包裝車間、手工名茶車間等。公司現(xiàn)有管理人員20多名，職工200多名，已經(jīng)建立了完善的競爭激勵機制和嚴格的獎懲機制的管理體制。始終堅持人無我有，人有我精的經(jīng)營理念。

　　xx茶行有限責任公司注冊商標為“xx號”�！皒x號”茶吸取了前人的傳統(tǒng)普洱茶的制茶經(jīng)驗，完全以生長于“六大古茶山”原始森林中的古茶樹的肥大、粗壯芽葉為原料加工而成�！皒x號”共有普洱茶和綠茶系列50多個品種。目前，xx茶葉已經(jīng)銷往香港以及東南亞、韓國和日本、臺灣、深圳、廣東等地。

　　二、策劃目的

　　xx責任有限公司“xx號”牌系列茶以“人無我有，人有我精”的經(jīng)營理念，滿足消費者的需求。在市場經(jīng)濟的觀念指導下，xx行市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況，運用市場營銷組合，采取各種策略和手段，去占據(jù)目標市場，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采，力爭在市場的目標消費群中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到茶葉營銷策劃方案，年銷售量翻一番。

　　三、普洱茶歷史

　　普洱茶位于xx地區(qū)的古“六大茶山”，三國前就有茶樹種植，三國之后，茶就作為商品外對貿(mào)易，晉時逐漸發(fā)展，唐、宋已形成茶葉商品基地，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區(qū)域。

　　清朝中葉，古“六大茶山”鼎盛，產(chǎn)品遠銷四川、西藏、南洋各地，普洱茶從此聞名中外，普洱茶外銷之路，就是歷的茶馬古道。

　　歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：

　　一條是從普洱出發(fā)至昆明、昭通、再到四川的瀘州、敘府、成都、重慶至京城。

　　二條是普洱經(jīng)下關(guān)到麗江與西康西藏互市。

　　三條是由勐海至邊境口岸打洛，再分二路：一路至緬甸、泰國；二路是經(jīng)緬甸到印度、西藏。

　　四條是由勐臘的易武茶山開始，至老撾豐沙里，到河內(nèi)再往南洋。

　　在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道、易武至寧洱道、易武至思茅道，此道是主要道，易武至倚邦、莽枝、革登也走此道，易武至車里再到勐海道，易武至老撾磨丁道，易武至老撾勐悻道。於道光二十五年（公元1845年）從xx經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒、易武那條由石板鑲成的古茶馬道，約寬2米，長達數(shù)百公里。

　　昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購、加工和外運銷售，呈現(xiàn)一派繁榮景象。

　　四、市場存在的問題

　　1）茶園生產(chǎn)力低：

　　一是無性良種少；二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少；三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低，分散、老化、拋荒等現(xiàn)象嚴重。

　　2）茶廠生產(chǎn)力低：

　　因茶廠規(guī)模小、設備差，自動化、信息化程度低，競爭實力弱。奇怪的是，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢。

　　3）市場建設不足：

　　由于產(chǎn)品沒有市場信息指導，沒有暢通無阻的渠道銷售，盲目種植、盲目生產(chǎn)，銷售困難。即便有，也是有一時，無一時；短期有，長期無。出口上，全國沒有一個拍賣市場，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系。

　　4）產(chǎn)品競爭乏力：

　　品牌多，少，沒有象“立頓”這樣的品牌；產(chǎn)品質(zhì)量差，原料差，感觀品質(zhì)差；以次充好，以假充真，衛(wèi)生指標不合格，農(nóng)殘超標。

　　5）管理水平不高：

　　由于體制等多方面的原因，整個行業(yè)對管理科學重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來。

　　6）行業(yè)管理無序：

　　當前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟，放任自流。

　　7）人才嚴重短缺：

　　由于茶葉全行業(yè)虧損，專業(yè)人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關(guān)，或者在效益較好的大企業(yè)，或者自立門戶經(jīng)商賣茶，而種植業(yè)、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺。

　　8）市場開拓不力：

　　東方人把茶當藝術(shù)，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富，而對茶行銷不力。

　　9）科技投入不足：

　　茶為何斗不過咖啡？且看咖啡周邊設備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已�！捌哳}幾五”、“八五”國家自然科學基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零。xx省茶葉研究所70多年的歷史，70多名科技人員，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元。

　　五、產(chǎn)品市場機會點

　　隨著社會的不斷進步，人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀也在不斷的轉(zhuǎn)變，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者、機關(guān)企事業(yè)單位人員、知識份子等有一定消費水平的廣大群體。

　　從“普洱茶”的消費層來說，其消費場所主要是以高檔茶樓、茶鋪、各大商場、專賣店、酒店、中高檔娛樂場所，以及機關(guān)、大中型企業(yè)單位人員、會議為主的集團性消費。

　　六、銷售目標

　　在全國各地大中城市都設立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外，在全國乃到全球形成廣泛的'銷售網(wǎng)絡。預計銷售額為：1000萬RMB。

　　七、銷售方案

　　1、營銷思路：

　　首先對業(yè)務員進行茶葉及營銷知識方面的培訓。在營銷計劃中，將營銷思路分為2個部分，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識，通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者，另一方面針對大眾檔次以（低檔茶為主）非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費者，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪、茶館。

　　2、實施手段

　　根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體（場所），將業(yè)務員分成若干個業(yè)務小組，從各個領(lǐng)域去開發(fā)市場。

　　按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務組：

　　1、中高檔茶樓業(yè)務組

　　2、大中型商場超市業(yè)務組

　　3、企事業(yè)單位、會議（集團消費）業(yè)務組人

　　4、賓館、酒店、高檔娛樂場所業(yè)務組

　　5、有實力的干雜店、批發(fā)零售商業(yè)務組

　　6、省市茶葉公司及批發(fā)商、大眾茶鋪組

　　以上六大業(yè)務組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務，迅速占領(lǐng)市場，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳。

　　八、推廣策劃方案

　　一）宣傳普洱茶文化：

　　普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝，到現(xiàn)代先進的科學制茶工藝；從古代“八色貢茶”、“金瓜茶”、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”、“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月。是普洱茶的古今杰出代表。

　　二）注重品牌包裝：

　　茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應言簡意賅，重點突出，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

　　（1）茶葉商標與名稱；

　�。�2）茶葉產(chǎn)地：

　　（3）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

　�。�4）茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。

　　三）加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中，要講究實效。

　　九、市場推廣活動

　　1）召開大型新聞發(fā)布會

　　A、邀請對象：

　　茶葉專家

　　產(chǎn)品經(jīng)銷商

　　新聞媒體

　　B、活動形式：新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象。

　　C、預計活動時間：20xx年4月中旬

　　D、費用預計：5萬元

　　2）舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會

　　A、邀請對象：

　　茶葉專家

　　產(chǎn)品經(jīng)銷商

　　大中型商場負責人

　　B、活動形式：品茶會形式，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特點。

　　C、預計活動時間：20xx年5月中旬

　　D、費用預計：5萬元

　　廣告是費用較高的促銷手段，促銷結(jié)果如何，能否增加茶葉銷量，取決于廣告效果，廣告效果包括經(jīng)濟效果（廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度）、社會效果（社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式、消費習慣的影響程度）、心理效果（顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用），最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

　　廣告效益：銷售增加額/廣告費用增加額*100%或廣告效益：（本期銷售額-基期銷售額）/本期廣告費用。

　　當然，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響，得出測定結(jié)果時也應考慮其它因素，通過綜合分析，可以為企業(yè)科學制訂廣告策略，調(diào)整廣告思路提供依據(jù)。

　　茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時，也應強化與工商、技監(jiān)、質(zhì)檢、新聞等單位的溝通與接觸，共同防假打假，出現(xiàn)意外問題及時處理，防止負面影響，強化橫向聯(lián)系，走強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補的路子，不搞窩里斗，惡性競爭，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍。

茶葉營銷策劃方案3

　　一、活動主題:

　　相親相愛主題茶話會

　　二、舉辦單位：

　　朝陽演講社，燎原寫作社。

　　三、活動負責人：

　　黎玉夢、殷存鳳、賀浩然、劉洋

　　四、活動地點：

　　八階

　　五、活動時間：

　　12月18日

　　六、參與人員：

　　燎原演講社全體成員，朝陽演講社全體成員。

　　七、宣傳活動：

　　12月14日張貼海報

　　八、工作分配：

　　節(jié)目負責人：向建。負責全體演員的出勤和節(jié)目的篩選以及彩排。包括節(jié)目的順序和演員的名單。最終確定好本次茶話會所有的節(jié)目。場地負責人：劉洋。負責茶話會場地的布置，以及需要購買的物品。宣傳、紀律負責人：鄭利。張華陽。負責通知各個部門的成員的準時到達、加上晚會現(xiàn)場的紀律、秩序�？傌撠熑耍豪栌駢�。負責所有流程的完整，和所有工作人員的工作分配。

　　九、活動流程：

　　首先確定好每個環(huán)節(jié)的負責人，分配好工作之后，就開始進入工總狀態(tài)。確定節(jié)目、準備好宣傳工作、做好場地布置、確定人員的準時參加、選好主持人、后備工作的完善。

　　十、活動目的：

　　建立好朝陽演講社和燎原寫作社深厚的友誼。為兩個社團日后的合作打下良好的基礎。增加社團人員彼此間的'認識了解。提高大家的團隊合作精神。提高社團人員的交流能力、自信心等。讓社團成為一個有團結(jié)力、有凝聚力，溫馨的社團。

　　十一、后續(xù)工作：

　　待茶話會結(jié)束后，兩個社團的秘書部負責寫好活動總結(jié)，以及由兩個社團的新聞部一起整理好活動時所拍的照片。最后由兩個社的社長做總結(jié)講話，待講話完畢后，宣布本次茶話會正式結(jié)束。然后所有的工作人員一起留下來將場地收拾好，整理干凈后，方可離開。

茶葉營銷策劃方案4

　　一、活動背景：

　　漢語言文學師范班成立以來一直以積極努力的姿態(tài)迎接各種挑戰(zhàn)，不懼任何困難，以一顆無私的心，微笑對待每個人、每件事。這不僅是每個班級成員的努力更是這個團結(jié)的集體共同努力的.結(jié)果。今年的中秋節(jié)由于種種原因大家都不能回家，同學們聚在一起，以班級為家，將度過一個特殊的中秋節(jié)。本次茶話會將以多種多樣的形式增強中心成員的集體榮譽感，同時也增進同學們之間的感情交流，為今后更加順利地學習生活奠定基礎。

　　二、活動目的：

　　中秋節(jié)是親人團聚的節(jié)日，今天，大家以班級為家聚在一起，共同度過這個節(jié)日。通過今天的茶話會，增強同學們之間的互相了解，增強班級凝聚力，使同學們更加關(guān)心熱愛班集體，勉勵大家為創(chuàng)建我們團結(jié)、溫暖、和諧的班集體而努力。

　　三、活動對象：

　　09級漢語言文學師范3、4班全體同學

　　四、活動主題：

　　以玩會友，增進友誼

　　五、活動時間：

　　20xx/10/319：00―21：30

　　六、活動地點：

　　文科樓A507教室

　　七、主辦單位：

　　09級漢語言文學師范3、4班團支部