耐克廣告策劃書

時(shí)間：2023-09-14 11:10:32 廣告策劃書我要投稿

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耐克廣告策劃書

　　時(shí)間稍縱即逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落了，為了迎接新的工作目標(biāo)，此時(shí)需要提前做好策劃書了。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢？以下是小編幫大家整理的耐克廣告策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

耐克廣告策劃書

耐克廣告策劃書1

　　第一部分市場分析

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1.鞋市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢

　　安踏、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場的多數(shù)份額，合計(jì)達(dá)到82％。其中，耐克與特步之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場。

　　二、消費(fèi)者分析

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

　　三、產(chǎn)品分析

　　鞋昵稱：百變鞋。

　　使用范圍：散步跑步爬山滑旱冰。

　　壽命時(shí)間：2~3年

　　特點(diǎn)：輕巧大方鞋底可以根據(jù)自己運(yùn)動需求更換。

　　適用范圍：10歲以上人群

　　上市日期 **年01月

　　四、企業(yè)和競爭對手分析

　　國內(nèi)六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動向20xx年度的上半年財(cái)報(bào)相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業(yè)額徘徊不前，財(cái)報(bào)上真實(shí)的數(shù)據(jù)再次印證了本土運(yùn)動品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場份額。

　　第二部分網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明

　　一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略

　　安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場的三巨頭。隨著中國加入WTO以及國內(nèi)消費(fèi)水平近幾年的逐步上升，預(yù)計(jì)將來，中國的耐克品牌消費(fèi)市場有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預(yù)計(jì)及上市價(jià)格預(yù)定上看，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求，由此可見，()耐克試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場——流于形式、奉行時(shí)尚至上的高收入人群。

　　二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

　　今天的鞋消費(fèi)市場環(huán)境與幾年前有所不同，且不論競爭者數(shù)目的增加、業(yè)已的鞋消費(fèi)市場漸趨飽和，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。百變鞋把考慮的購買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上，其次是價(jià)格高低，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的'心理需求。

　　第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃

　　一、廣告目標(biāo)：

　　配合產(chǎn)品上市、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買

　　二、廣告活動時(shí)間：

　　三、廣告活動區(qū)域：

　　北京、上海

　　四、廣告活動內(nèi)容

　　互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動

　　五、百變鞋旋轉(zhuǎn)大抽獎(jiǎng)

　　利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，用戶點(diǎn)擊頁面上的百變鞋就開始旋轉(zhuǎn)，鼠標(biāo)放開停止旋轉(zhuǎn)，這時(shí)在頁面上的計(jì)數(shù)框就會顯示出該網(wǎng)民的抽獎(jiǎng)號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎(jiǎng)等之類的活動，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。

　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明

　　運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu)，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對百變鞋背景資料進(jìn)行告知，如由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，及設(shè)計(jì)決策過程，讓受眾對百變鞋的認(rèn)知更深入、更有帶入感。

　　七、廣告排期及頻道選擇說明。

　　經(jīng)過一系列的分析與細(xì)致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線，搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。

耐克廣告策劃書2

　　一、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)介紹

　　耐克跑鞋：針對鞋的底盤，耐克與德國的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能達(dá)致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運(yùn)動員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性，能在球場上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面，賦予運(yùn)動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時(shí)的沖擊力，并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實(shí)現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時(shí)不會損失強(qiáng)度。

　　耐克跑鞋：鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨(dú)大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運(yùn)動員提供理想的抓地力，使運(yùn)動員在球場運(yùn)球或跑動時(shí)均能迅速加速。 SL的鞋跟護(hù)斗設(shè)計(jì)得很小，用來固定腳后跟的位置。

　　二、素材

　　三、廣告語

　　Just do it。只管去做

　　Take the ball？出手奪球

　　take the last shot？？出手絕殺

　　You can do anything you want to？你可以做到任何事

　　if you really want it？只要心夠決！

　　四、廣告理念

　　NIKE致力于傳播JUST DO IT 精神，點(diǎn)燃所有人的'運(yùn)動熱情。最新傳播活動“用運(yùn)動”，以簡單直白的，直指運(yùn)動本質(zhì)，讓世人認(rèn)識到通過運(yùn)動能做的一切，JUST DO IT是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個(gè)人運(yùn)動起來。

　　五、基本創(chuàng)作目標(biāo)

　　讓消費(fèi)者成為忠實(shí)的消費(fèi)者，讓更多的潛在消費(fèi)者成為耐克的消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固展開拓市場。

　　六、目標(biāo)受眾

　　廣大消費(fèi)者運(yùn)動員學(xué)生年青運(yùn)動愛好者等。

　　七、廣告涉及區(qū)域

　　耐克廣告遍及歐美地區(qū)，以及各國各地。

　　八、廣告主題及媒體運(yùn)用

　　電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時(shí)段播出：

　　畫面：故事發(fā)生在學(xué)校，以兩個(gè)不同人表示兩個(gè)群體在比賽時(shí)的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴(yán)。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運(yùn)動。象征耐克的運(yùn)動精神。

　　平面廣告

　　耐克的標(biāo)志由各種球組成，說明了耐克的涉及領(lǐng)域很廣�；鸺t的色彩運(yùn)動的人點(diǎn)燃人們心里的運(yùn)動熱情“ JUST DO IT ”。