基于勝任力的商場營銷員的職業(yè)素養(yǎng)精選論文
國內(nèi)關(guān)于勝任力研究起步晚，但也日益受到關(guān)注，其中營銷員勝任力研究是重要的領(lǐng)域之一。以下就是由為您提供的基于勝任力的商場營銷員的職業(yè)素養(yǎng)。
現(xiàn)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對商場營銷工作有了更高的要求，一方面很多商場營銷員的素質(zhì)不能適應(yīng)這種需要�，F(xiàn)在零售業(yè)的競爭日益激烈，商場要讓顧客在消費(fèi)中得到滿足感和幸福感，并建立商場的`品牌形象，對營銷員提出了更高的要求。但現(xiàn)在人才短缺已成為制約商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要因素，據(jù)統(tǒng)計(jì)，各商場吐納的營銷員數(shù)量居各職位之首，吐納頻繁與各商場選人、育人的測量方法效度低有關(guān)，越來越多的實(shí)踐證明，勝任力素質(zhì)模型的應(yīng)用對選人、育人優(yōu)于傳統(tǒng)的方法。另一方面，大學(xué)生的就業(yè)問題日益嚴(yán)重，學(xué)校也發(fā)現(xiàn)素質(zhì)教育的重要性，而營銷、管理類畢業(yè)生很多從事商場的營銷工作，本研究將通過解析商場營銷員職位勝任力素質(zhì)，探索解決這兩個(gè)問題的一條途徑。
要分析商場營銷員勝任力的構(gòu)成要素，首先要確定標(biāo)準(zhǔn)，明確商場營銷人員勝任力的分析維度，這是收集具體資料的前提。
接下來是要按照確定的標(biāo)準(zhǔn)收集相關(guān)信息，一般通過文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查和行為事件訪談三種方法。通過文獻(xiàn)分析，歸納整理，得到與營銷員勝任素質(zhì)相關(guān)的重要因素，再通過詞頻統(tǒng)計(jì)，歸納出詞頻最高的前幾個(gè)要素，作為試卷調(diào)查的內(nèi)容。問卷的設(shè)計(jì)既要符合標(biāo)準(zhǔn)，又要合理，具有較強(qiáng)的可操作性，問卷調(diào)查的范圍較大，收集信息比較充分。也可以采用行為事件訪談法，但成本較高，且操作受限制，訪談范圍不可能太大，所以對象是抽樣樣本，所涉及的要素可以和問卷相同，也可略有不同。
然后，依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，采用數(shù)據(jù)處理的相關(guān)方法，對收集的資料進(jìn)行分析和綜合，確定商場營銷員的勝任力構(gòu)成要素，并分析這些要素對營銷工作及建立商場品牌的重要意義。
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