高昆老師考場心得和下水文
莫把明星當羔羊
歷史上多的是代人頂罪的羔羊。、
諸如王逅之于曹操，李鴻章之于慈禧太后，莫不是極好的代人頂罪的范例。在這里既有自愿頂罪者，如李鴻章，也有被欺頂罪者，如王逅。
而歷史的長河流淌到今天，應運而生一種新的替罪羔羊——代言明星。隨著侯耀文、趙忠祥、倪萍、張鐵林、郭德綱等一批明星由于代言而惹火燒身，全國掀起了對明星代言的口誅筆伐的浪潮，舉國上下，一片罵聲。而昔日光彩照人的明星們，也幾被口水所淹沒。也不怪消費者氣憤，換誰身受其害也都會氣憤。氣憤至極，罵兩句，實屬正常。而我想怯怯地問一句，我們更應該罵誰？是罵“王逅”與“李鴻章”呢，還是罵“曹操”與“慈禧太后”？
罵，不能解決問題，也不是我們的初衷。我們不希望“奶粉事件”的再次發(fā)生，那我們就必須揪出那些直接的責任人，而不是去罵那些間接為我們造成傷害而替人頂罪的代言明星。
我們不妨換位思考一下，假如你是倪萍，“三鹿杏仁多”來請你做代言，你做不做？你一定要說：我一定不會做，因為我知道它是害人的東西。對，我們都不會做，因為我們都知道它是害人的東西。可我們都知道“三鹿杏仁多”害人，為什么還要心甘情愿地去被害呢？就因為倪萍是它的代言人？歸根到底，是我們當時還不知道它有害。當時我們不知道，倪萍也不會知道。在不知情的情況下，有人拿著大把的錢來請你代言，這樣名利雙收的事，你是做還是不做呢？別人不知道，至少我會去做。
有人一定要說，你不知道它的好壞就去做代言，這是不負責任的做法。對，如果不知道好壞就去做代言確是不負責任的做法，這么做的后果，我們清楚，我想倪萍更清楚。本已功成名就，能因為做一個代言而毀掉自己的大好前程嗎？任何人都不會去做這樣的傻事。所以簽約之前，對其進行考證是必不可少的。可這里有個我們怎么考證的問題。是花一年甚至兩年的時間去跟蹤調(diào)查，還是看對方出示的書面材料？我想聰明人都會選擇后者。因為對方出示的書面材料一定會是經(jīng)質(zhì)檢及相關(guān)部門檢測過的，應該具有很高的可信度。所以簽約代言也就順理成章了。也就是這樣，一批批明星成了“虛假代言”的`替罪羔羊。
那么，我們的代言明星們到底替了誰的罪？我可以大膽地說一句，始作蛹者當是不法生產(chǎn)廠家與監(jiān)測部門中極少數(shù)分子的強強聯(lián)合。他們才是我們要痛罵的對象。
而我們要如何防止明星虛假代言的發(fā)生呢？我個人認為可從這幾個方面入手：一、加強對不法商販的打擊力度，這是治本之策。二、質(zhì)檢部門加強自身建設(shè)，對少數(shù)分子嚴懲不殆。三、代言明星要注重簽約前的考證，要知道，錢好賺，名難丟。四、消費者不要盲從，更不要一味攀比。
寫到這里，我不禁想起趙本山的一句廣告語：不看廣告，看療效。這才是防止虛假廣告的不二法門。
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