平面設計中創(chuàng)意圖形的運用及其作用論文
平面設計中，圖形是眾多視覺沖擊的一部分，而創(chuàng)意圖形作為圖形表達的一種形式，限制性較小，形式多樣，文化種類繁多。因此，設計人員為了更加自由的表達自己的想法，會利用創(chuàng)意圖形的形式進行平面設計。所謂創(chuàng)意，字面意思便是鮮明、有特色、意義深刻、思想明確、想法新穎等。但是，這些想法必須是要在符合當下社會環(huán)境、藝術鑒賞美感、視覺表達力的基礎上進行的，不可脫離藝術形式。
1 創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用。
1.1 多元化元素應用。
平面設計作為藝術展現(xiàn)的一種形式來源于社會生活，無論是作品的靈感來源還是意義都受到生活環(huán)境、社會背景以及個人處境影響，由此可知，社會環(huán)境與創(chuàng)意圖形之間有著密不可分的關系，相輔相成，創(chuàng)意圖形從開始的選材到最后敲定，都會受到社會生活這個染缸的染織。
創(chuàng)意圖形具有標新立異的特點，將藝術審美與心理學、法律學相結合，活靈活現(xiàn)的將多元化的平面圖形組合起來構建成邏輯性十足具有鮮明特色的組合圖形。平面圖形可分為物象和表象，兩者不斷拆開、組合，達到設計者的主觀意識，體現(xiàn)美感。
1.2 象征元素應用。
利用幻想思維將原有的、固化的思維方式打破，成就新的視覺效果，創(chuàng)意圖形能夠在平面設計中得到較高威望大多來源于創(chuàng)意圖形的大膽、戲劇。將慣性規(guī)律和心理預期圖形用相反的形式表現(xiàn)出來，反轉(zhuǎn)慣性和信息使得圖形能夠更加深刻的反映出作者想要表達的意義，加深觀眾印象，更具樂趣。例如在切瓦斯特的作品中，為“圖釘”集團特別制作的海報，海報線條明確，構圖夸張。圖片內(nèi)容為一個動畫版公雞頭像，頭像下面銜接著穿著西裝的男士身體。設計意圖顯而易見，想要表達集團的創(chuàng)新精神、奮斗精神，猶如戰(zhàn)斗中的公雞般勇敢。這樣一幅創(chuàng)意平面圖形可直觀的反映出集團的主觀意識和宣傳理念，通過這樣大膽、反轉(zhuǎn)的表現(xiàn)手法，在吸引人們眼球的同時，戲劇的體現(xiàn)了設計意圖。
1.3 視覺傳達元素應用。
創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用不但能夠賦予其美感又能體現(xiàn)其蘊含價值，通常情況下創(chuàng)意圖形在平面設計中具有視覺傳達和個性表達的作用，給人以賞心悅目和鑒賞美感的體會，這是創(chuàng)意的力量，也正是由于創(chuàng)意圖形這一價值，設計人員必須了解當前社會對美感的定位，利用多種層次體會創(chuàng)意，尋找創(chuàng)意元素，將平面設計多元化，即要具有傳遞信息的功能又要達到觀眾對美感的追求。例如：陳幼堅在設計企業(yè)品牌LOGO“竹葉青”時，利用線條和圖形傳達了喝茶時必備的水杯，與“竹葉青”到水中垂直的狀態(tài)，加上合理的構圖，將品牌理念完美的表現(xiàn)了出來，既有強烈的即視感，又將品牌理念敘述的合情合理，垂直的“竹葉青”猶如品茶的少女般優(yōu)雅，盡顯品牌韻味。
1.4 繪畫及情節(jié)元素應用。
現(xiàn)如今，設計師在進行創(chuàng)意圖形設計時都習慣將繪畫藝術融合到其中，因此，創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用會給人以龍鳳呈祥的感覺，創(chuàng)意圖形中有古典繪畫藝術和中國傳統(tǒng)民族藝術等多種形式的藝術風格，極大的擴展了平面設計作品的定位。上文提及藝術來源于生活，因此，創(chuàng)意圖形需符合大眾審美，并得到相關人士認可，在創(chuàng)意圖形時可根據(jù)圖形的靈感來源建立故事情節(jié)，而近幾年很多平面設計人員都會根據(jù)某個經(jīng)典故事，完成作品設計。例如：切瓦特斯在“消除口臭”的設計中，利用當時的連年不斷的戰(zhàn)爭事件創(chuàng)作了反對戰(zhàn)爭的平面設計，圖為一個張著嘴的中年男子，男子嘴中滿是戰(zhàn)火的硝煙，圖形扭曲、張揚，立意新穎。
2 創(chuàng)意圖形原理在平面設計中的作用。
2.1 異影圖形與共生圖形在平面設計中的作用。
異影圖形是憑借突破人們的心理規(guī)律、定位，將影子主動化，為了使畫面更加簡潔有力，從而主觀的對影子進行添加和刪減，這也是創(chuàng)意設計者對“光”的認知能力體現(xiàn)，利用光的性質(zhì)和原有物體多樣化對應的特點，達到異影圖形平面設計的藝術效果。為了實現(xiàn)物體之間生成和分享原理，實現(xiàn)由于物體特征不同導致的連接問題，需重新界定輪廓線定義，將原有的一條輪廓線連接一個物象轉(zhuǎn)變成兩個物象，相互借鑒并轉(zhuǎn)換，達到分享和重生的目的，上述兩點均可作為創(chuàng)意圖像在平面設計中的切入點，在平面設計中起到了至關重要的作用。
2.2 創(chuàng)意圖形對平面設計的引領作用。
創(chuàng)意圖形能夠自由選擇材料以及結構拆分，這樣的藝術表現(xiàn)手法在目前的平面設計中較為常見，是較為新穎的宣傳手段之一。平面設計師為了使呈現(xiàn)出奪目的視覺效果，通常會采取多維度的思維方式分解圖形，結合當前流行趨勢，引領時尚設計作品走在社會的焦點上，帶領人們從不同視角體味作品，微妙的沖擊人們的感官世界。
創(chuàng)意圖形之所以屹立于平面設計中多年，不僅由于其多元化的設計理念和隨性的特點，多種學科相結合、多種圖像相互轉(zhuǎn)換、多種維度之間相互變化等，其還是文化的結晶，是藝術的'來源，增添了平面設計內(nèi)在的文化元素。
3 創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用案例簡析。
岡特·蘭堡的作品寓意鮮明，表現(xiàn)手法十分大膽，岡特·蘭堡貌似對土豆尤為鐘愛，并設計了一系列的以土豆為主題的海報，其實岡特·蘭堡對土豆的情感主要來源于當時戰(zhàn)爭時期岡特·蘭堡依靠土豆度過了一段艱苦歲月，土豆對于岡特·蘭堡來說是特殊的。在岡特·蘭堡設計的土豆系列設計中，利用土豆存在的多種形式和特點，加上岡特·蘭堡結合強烈的線條，本無塊狀分割線的土豆，被人們剝裂成為多個個體，利用線條的沖擊力，三維化的展示了土豆的層次和空間定義，當然岡特·蘭堡繪制這張平面設計尤為寫實，運用多種繪畫手法。
岡特·蘭堡這一系列作品，分別采用了創(chuàng)意圖形中的多維空間利用、構圖自由拆分、超現(xiàn)實寫實等多種創(chuàng)意手段，向人們展示了作者對戰(zhàn)爭的深惡痛覺，強烈的視覺張力將土豆用線條分割開來，直白的展現(xiàn)了分割的殘酷。實際上，很多創(chuàng)意圖形的平面設計來源都出自作者的主觀意識，即是藝術表達，更是情感表達。
4 結語。
綜上所述，創(chuàng)意圖形是平面設計中不可缺失的一部分，其奔放的思維、自由的構圖、多維度組合等表現(xiàn)手法，很大程度的推動了平面設計的發(fā)展。岡特·蘭堡用他的作品展示了創(chuàng)意圖形的優(yōu)勢，通過多種圖形相互拆分再結合、多種空間相互轉(zhuǎn)換以及多種元素的文化熏陶、組合，造就了創(chuàng)意圖形在平面設計應用中的重要意義，達到了平面設計新穎、突出、藝術、情節(jié)等一系列要求，兩者相互結合，有機統(tǒng)一。
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